ТОП-50 регіональних ЗМІ України за трафіком з Google

Регіональні ЗМІ України мають дуже різну аудиторію, і найнаочніше це видно з пошукового трафіку. Пʼятдесят сайтів із великих міст і районних центрів вишикувано за кількістю відвідувачів, яких їм щомісяця приводить Google. Розкид величезний, від лідера з понад трьомастами тисячами візитів до невеликих міських медіа, де рахунок іде на десятки.

Цифри взято з Ahrefs, одного з найбільших сервісів для аналізу сайтів. Усі домени перевірено одним пакетом через інструмент Batch Analysis 10 листопада 2026 року, тому дані зіставні між собою. Добірку склала редакція «Коломия 24», а порядок місць визначає лише трафік, без ручних поправок.

Як Ahrefs оцінює відвідуваність сайтів

Доступу до лічильників відвідувань чужих сайтів сервіс не має, тож трафік рахує опосередковано. Він бачить, на яких позиціях сторінки сайту стоять у Google за різними запитами, знає частотність цих запитів і приблизну частку кліків для кожної позиції. Поєднавши ці дані, Ahrefs отримує місячну оцінку органічних візитів, у таблиці вона подана для української видачі.

Остання колонка показує, за скількома ключовими словами сайт потрапляє в першу десятку Google. Це радше ширина присутності в пошуку, ніж популярність. Буває, що видання тримає тисячі таких фраз, але їх майже ніхто не шукає, тож відвідувачів небагато, а інше бере менше запитів, зате масових.

Варто памʼятати й про межі методу. Ahrefs не враховує читачів, які приходять з Telegram, Facebook, Viber, закладок чи прямого набору адреси, а для регіональних медіа ці канали часто важать не менше за пошук. Для невеликих сайтів похибка оцінки особливо помітна, тож кілька десятків візитів різниці між сусідніми рядками мало що означають.

До відбору потрапили лише ресурси, які пишуть про конкретне місто чи область. Загальнонаціональні медіа, сайти, що на одному домені ведуть новини десятків міст, і домени, для яких сервіс не повернув даних, залишилися поза рейтингом.

Рейтинг регіональних ЗМІ України за кількістю переходів з Google

Видання стоять у порядку спадання пошукового трафіку. Поруч указано місто, про яке переважно пише редакція, і кількість ключових слів у першій десятці пошуку. Цифри відповідають вивантаженню, зробленому на початку листопада.

Перша десятка разом збирає близько 1,4 млн переходів з Google на місяць, тобто 71% усього трафіку пʼятдесяти сайтів. Ще 18 видань мають від десяти тисяч візитів, а в десяти лічба пошукових гостей іде на сотні чи навіть десятки. Оцінки Ahrefs щомісяця змінюються разом із позиціями сторінок, і видання з близькими показниками здатні помінятися місцями вже за кілька тижнів.

Відрив лідера особливо великий. Перше місце забирає приблизно шосту частину сумарного пошукового трафіку всіх учасників і майже в десять разів випереджає сайт, що стоїть пʼятнадцятим. На другій і третій позиціях також понад двісті тисяч переходів, а далі цифри спадають поступово, і сусідні сайти часто відділяють лише кілька тисяч візитів.

Діаграма регіональних ЗМІ України за областями

Клітинка тут дорівнює одній області, а розставлені вони так, щоб нагадувати обриси країни. Колір показує, скільки переходів з Google разом отримують усі сайти з таблиці, що пишуть про цей регіон, а цифра всередині показує ту саму суму, округлену до тисяч. Сірі клітинки означають, що з області до рейтингу ніхто не потрапив.

Найбільше сумарного трафіку на Львівщині, де три сайти разом мають майже 367 тисяч переходів, а за нею йде Донеччина лише з двома виданнями. Далі стоять Харківщина й Полтавщина, які набирають понад двісті тисяч силами чотирьох редакцій кожна. Прифронтові регіони тримаються високо, бо мешканці раз у раз шукають через Google вісті про обстріли, евакуацію та пошкоджені обʼєкти. Найменші суми в Сумщини (близько тисячі переходів) і Луганщини (трохи більше трьох тисяч), а Київщина та Хмельниччина лишилися сірими.

Окремо варто глянути на Прикарпаття. Звідти в рейтингу аж чотири сайти, стільки ж, скільки з Харківщини чи Полтавщини, але разом вони мають близько 25 тисяч переходів, менше, ніж більшість видань другої десятки поодинці. Аудиторія тут розпорошена між кількома виданнями, і жодне з них не забирає основну частину пошукових запитів про край.

Звідки регіональні сайти беруть пошуковий трафік

Люди рідко вводять у пошук загальне «новини області». Набагато частіше вони шукають, чи буде сьогодні світло на їхній вулиці, що сталося вночі на околиці міста або як тепер ходить приміський автобус. Від таких запитів і залежить, кому з місцевих медіа дістанеться трафік. Найбільше переходів дають сторінки трьох типів:

1. графіки відключень електроенергії, води й опалення, які оновлюються щодня і приводять читачів хвилями;
2. оперативна хроніка безпеки в прифронтових громадах, де інтерес до подій поруч із домом тримається місяцями;
3. довідкові сторінки про розклади, адреси служб і роботу міських установ, що роками стоять у видачі.

Сайт, який регулярно закриває ці потреби, поступово набирає тисячі ключових фраз і стабільні позиції. Утім, пошук показує лише частину картини. Чимало місцевих видань живе передусім за рахунок Telegram-каналів і сторінок у соцмережах, тому скромний рядок у таблиці ще не свідчить, що в рідному місті видання читає мало людей.